天猫发布新文创2.0计划 称要让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫

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【TechWeb】8月15日消息,天猫今天对外发布了“天猫新文创2.0计划”, 称未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。

与此一并,清华大学文化经济研究院还和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》,内容显示,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。有时候,全球的博物馆正经常跳出“集体上天猫潮”,目前,已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店,《故宫日历》一有一个月就要卖3000多本。

根据官方签署的数据显示,过去2年,淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍,博物馆自营店的交易规模2年涨了6倍。有意思的是,过去一年,在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人:仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,其蕴含1亿用户是“90后”。

天猫平台营运事业部总经理家洛表示,2019年,是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商,全球博物馆也在纷纷进驻天猫,天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁,让全球的文创产品市场在中国爆发,也让中国的传统文化真正“活”起来。

此外,家洛还称, 大伙的目标是通过文创计划去帮助消费者实现大伙消费价值,希望能能让产业链的每一有一个角色、每一有一个博物馆的IP运营者、博物馆的管理者、博物馆的思想者能能在其中发挥他巨大的价值。